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《都挺好》掀五一苏州热,影视剧带动旅游“打卡”新经济?

时间:2019-05-17 12:08:08    编辑:凤城旅游

  “五一出趟门,开始理解灭霸了”,无论是出门在外的各种“人从众”和堵堵堵,还是安居一隅的清闲,“加长版五一”都已然宣告结束。官方数据显示,五一期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。“文化和旅游市场繁荣超预期”很显著。

  大盘强势上涨,背后的旅游市场和消费群体却在悄然洗牌。省份维度来看,四川省以382.83亿元的旅游收入、同比增长48.85%,赶超去年的江西省位居全国之首;游客画像来看,80后、90后正在成为出游主力军,男女游客比例相对均衡,亲子游、家庭出游为主。

《都挺好》掀五一苏州热,影视剧带动旅游“打卡”新经济?

  旅游主体的变化也决定了热门旅游城市的再度洗牌。携程数据显示,相比三亚等城市稳居前列,无锡、苏州是今年跻身人气排行榜TOP10的城市新贵;而在环球网与深大智能联合发布的《2019年五一出游数据报告》中更是指出,苏州超过上海等多个城市成为最受游客青睐的目的地。

《都挺好》掀五一苏州热,影视剧带动旅游“打卡”新经济?

  据媒体报道,五一小长假期间,苏州旅游热度位居全国前三,四天假期接待游客453万人次,同比增长11%;实现旅游总收入65.4亿元,辽宁十大古镇,同比增长13.5%。而这背后,苏州旅游的“快速崛起”虽和其本身的特色相关,但热播剧《都挺好》带来的巨大带动效应,亦是所有人的共同认知。

  “后都挺好”时代,

  苏家老宅成五一打卡胜地?

  “苏大强,我来了你在哪儿?”这句看似调侃的话背后,是大量在小长假中奔赴苏州的游客的真实心理。从年初热播剧《都挺好》中走出来的苏大强,是今年荧屏当之无愧的领军人物。Vlinkage发布的《2018-2019角色热门指数》显示,苏大强碾压盛明兰等热播剧女主,成功跻身TOP3、2019年TOP1。

  如今剧集收官月余,依托他而生的表情包、穿搭、网络段子依然热度不减,而剧中他居住的”苏家老宅“苏州市同德里7号民居、“食荤者”原型翰尔园饭店等更是成为网红打卡地,热度从3月延续至今。接连而至的清明和五一两个小长假,更是将打卡浪潮助推到极致。

《都挺好》掀五一苏州热,影视剧带动旅游“打卡”新经济?

  “苏家老宅取景地人流如织,每天人流量达到数千人之多”,描述的正是清明前后苏家老宅的游客景象。这种景象在五一期间更胜一筹,数据显示,五一期间聚集在“苏明玉家”和“食荤者”前的游客数日达数千人,各种路透照片中更是人头攒动,“都挺好取景地道路被封”也一度登上微博热搜。

  除此之外,剧中苏明玉的家晋合水巷邻里和西山涵园·石公山居、她和石天冬采茶地贡山岛、甚至是苏大强买彩票的取景地双湖广场,都成为网友打卡的地点。而理性分析,不难发现,主流群体的高度重合和互联网时代下的网络属性是影视剧带动“网红打卡”的最重要原因。

  以《都挺好》为例,数据显示该剧受众群体中女性占比达79.83%,16-30岁的人群占83%是追剧主力军,而这一点和上文提及的80、90后成为出游主力军不谋而合,换言之他们可以将在追剧过程中被种草的地点、剧中牵动的情感共鸣转化为线下出游。

《都挺好》掀五一苏州热,影视剧带动旅游“打卡”新经济?

  另一方面,作为话题大剧《都挺好》掀起的话题攻势不容小觑,而无论是剧情发酵还是剧外二次发酵,互联网效应都极为显著,而这种极强的“网络”属性也意味着他们更容易成为潮流带动者和跟随者。在“道路被封”的微博下,盲目跟风、晒朋友圈“攀比”成为网友指出的网红打卡最主要的原因。

  只是回归现实,庄河周边冬季自驾游,当这些昔日坐落在苏州安静的住宅区和静谧的建筑群,开始走进大众视野,带来的除了蜂拥而至的人群,还有数之不尽的烦恼:3月27日“食荤者被责令整改”、4月2日的“屋主因游客扰民住院”,再到5月4日“取景地道路被封”,“后都挺好”时代带给苏州的并不都是美好。

  热播剧打造“网红景点”,

  文旅联动何时进入2.0时代?

  打卡热门影视剧拍摄地并不难理解,曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查,结果显示,20%游客表示会在看影视剧时被城市风光种草,18%的游客被考虑明星、网红的旅游攻略。换言之,文娱产业带动的网红景点,成为近40%游客的选择。

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